回首2023年的社媒热门，杭州亚运会引发了全民热聊，熊猫丫丫归国之路奋勉于看护黑龙江省满意度调查公司，品牌联名的酱香拿铁让东谈主半醒半醉，“好意思拉德”的穿搭风伴跟着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，诚然世界还有另一面，俄乌战役、巴以冲突的炮火纷飞牵动东谈主心······

不论是“大事件”，还是“小确幸”，都在通过形描摹色的社媒平台推送给大众。社媒已成为全民参与筹商，热门萌芽、发酵、爆发的平台，而跟着热搜功能成为互联网期间的标志性产物，围不雅各大平台的热搜榜也成了大众马上了解实时热门事件的重要方式。

网联袂社媒营销数智化领跑者数说故事，通过全媒体支吾媒体大数据，盘货了“2023年度十大社媒热门事件”并发布《实质击穿前言壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力盘货》阐述。大众会发现，越来越多的大事，正在曩昔所未有的各式新体式收拢大众把稳力，基于事件背后，实质源媒体产出各式优质实质，也不停击穿了各个支吾前言的壁垒，最终在社媒平台上不停爆发，构成了2023年的共同操心。

启航，启动2023年回忆录，望望咱们一皆途经的“昨天”！

1、亚运会：热度满级，全民派对

东风吹，战饱读擂，世界眼力潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式运转线上围不雅，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待奋斗、心跳加快、豪言壮语，诸多媒体报谈出具有穿透力的实质，让咱们看到赛场不啻有输赢，更有心意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会恰是实质驱动的全民参与和关注的程序，不仅展示了亚洲体育的魔力与活力，更展现了实质源媒体在引颈社会热议和鼓舞大众积极参与方面的巨大后劲。

“杭州亚运会在支吾媒体上惹人注目，展现了中国的文化自信和大国状态。嘉会以“绿色、智能、量入为出、精良”的理念增强了全球对杭州文化的露出和认可，值得载入外洋通顺赛事和传播史书。”——肖明超 闻明趋势与营销大家、知萌商酌机构创举东谈主兼CEO

2、华为：争脸机，这国货解救不了少许

华为Mate 60系列在支吾媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫复兴华为外行机#，产能、测评接洽实质赓续出圈，引发网友无为筹商，堪比民间发布会。都说华为争脸机超难抢，这国货解救不了少许（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列家具的发布而邀请刘德华代言，事件完了了品牌与东谈主、社会的正向厚谊关联。通过精确的实质传播，完了了与见解群体的深度互动。

“除了快速反应，更关键的是赓续发布真实、有价值的实质，讲理公众的正向期待。”——莫康孙 马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

3、酱香拿铁：茅台加瑞幸，一半理会一半醉

当时已经是深秋，南方的深秋虽然不冷，但是绝对不热，几乎所有人都穿上了长衣长裤，这样一个穿着盛夏装扮的女子走在路上甚是打眼。

打工东谈主的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料分娩全记载#，这咖啡必须打卡还得发个一又友圈。茅台上面，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔憨厚变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各式角度的传播实质为UGC互动提供了原来，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，造成多方共赢。

“联名以快闪的方式顿然破圈，让不同家具的消耗群体，共同产生了一次意思的尝试和消耗的联想。”——金定海 上海师范大学影视传媒学院阐述

4、封神：“荷尔蒙与多巴胺皆飞”的夏季舒坦

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，堪称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在网看#吴小莉对话费翔#，身材贬责一绝，辞吐儒雅，真真叹气还得是姆妈严选，入坑不亏，费翔放松了代际各异，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传方式的编削，悉心运筹帷幄的事件、支吾媒体诈欺和养成系千里浸感，成功眩惑不雅众，为电影成功助力，也为未回电影宣传提供了模仿和新想路。

“不雅众在文娱圈审好意思疲倦中，再行感受到对正义、良知和人命力的自重与自信，真善好意思的东谈主文精神成为人命道理的体现。”——张莉 中国科学院心绪研究所心绪学博士、好意思国密歇根大学博士后、消操心绪学边界大家

5、丫丫归国：奋勉于看护，全网心疼

#大熊猫丫丫归国#网的抖音直播爆火，稳坐热搜、热榜第一！丫丫的记载片和视频在YouTube上惹人注目，全球顶流明星实锤了！大熊猫四肢“友谊大使”，神秘顾客仪器在全球圈粉多量，当今更成了最有露出度的中国鲜艳之一。

丫丫归国之路这波外洋传播，了了看到外洋媒体和前言在信息传递和文化相易中不行或缺的地位。不仅贯串了中好意思，还震荡了全球华东谈主的心弦。后续#云认养#成为前锋话题，品牌毕生认养确保与动物长久相干，既看护了哈基米，又撑持了ESG故事的传播。

ESG当今是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会包袱接洽长短常贤人的聘请。——沈虹 北京大学新媒体营销传播中心研究员

6、村超：东谈主生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节拍燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频马上传遍世界。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷纷点赞，直呼村超进球失色顶级联赛。品牌方积极入局挖掘赋存着的巨大买卖后劲，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与但愿的窗口。

村超通过抖音、微博等支吾媒体平台的共同作用，使一个处所的文化状态发展成世界乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，破损深广叙事局限，带来隧谈、过瘾的体验，引发参与逸想。让咱们对峙东谈主民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”——初衷恒  鲁花集团首席运营官、中国告白协会告白与品牌委员会副主任

7、巴以冲突：战事浓烈，牵动东谈主心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹紧迫，战火马上膨大，导致大边界伤一火。外洋大事永恒是东谈主们热议的话题，网微博首发#以色列认真向哈马斯讲和#和#以色列音乐节遇袭，至少260东谈主耗损#，引发全网跟推，顿然将话题推上热搜。

跟着形状的不停演变，要紧外洋新闻事件突显实质源媒体的作用，从外洋媒体的不同视角，不停地跟踪和产出优质实质，眩惑社媒平台网友不雅点筹商，也增进大众对历史和外洋社会的了解。

“巴以冲突 （哈以冲突）引发中国国内无为关注，反应出东谈主类基本价值和糊口权力的不谐和，突显出社会公论场形态、营造和改善对国民的影响，提示咱们感性报谈和筹商外洋热门事件。”——马旗戟 国度告白研究院研究员、中国商务告白协会数字营销研究院院长、盘古智库学术委员会副书记长

8、淄博烧烤：烧烤专列，最是东谈主间炊火

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的诱导。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，成功眩惑吃货的把稳力。淄博政府借重积极推出的高铁专列、浑厚习惯被媒体积极报谈，让淄博澈底出圈。想来上一次淄博这样打扰，还是在皆国。

跟着欢乐的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的支吾货币，抖音、小红书等支吾媒体平台上网红景点打卡的温雅被引发，产生了更多兴致兴致的实质，政府的实时响应更是诚心诚意，进一步加深了淄博的城市印象，完了了传播的和谐共建。

“对处所发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的汇集流量和搭客消耗，更为淄博带来了长久的城市好意思誉度。”——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心副主任、副研究员

9、电竞：巅峰赛事，赓续热烈

2023年电竞圈打扰不凡，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还眩惑了繁密品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年青东谈主抒发爱国厚谊的重要窗口。

“一系列破圈事件共同鼓舞了电竞产业的闹热发展，也为买卖谐和提供了更多可能性。”——沈帅波 着名财经作者、头部财经媒体进犯波财经主办东谈主

10、演唱会：舞台细心，老薛更显眼

演唱会飞腾席卷2023年，为处所经济带来了巨大收益，也为明星取得了邃密的口碑，与网友互动的契机。热门营销与至意互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品饰演”恰是这一趋势的典型代表。

不论是电竞赛事惹人注目，还是薛之谦演唱会的出圈。千语万言汇成一句话：看似不测之喜，实则水到渠成。创意的实质创作，通过各种化的支吾媒体平台分发传播，为这些事件的热度推波助浪，让更多东谈主参与筹商互动，可见优质实质与社媒的精确传播是事件营销成功的双翼。

“戏剧化的真实、可感知的至意、神奇的破圈，细心的亮点不停落在了社会传播的焦点上建设了热搜。”——周伟 传月老人、世界广电十佳表面东谈主才、告白东谈主集团首席计策官

一个事件的发生，会引发不同的声息反馈。在形描摹色、态度不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要实质源媒体效率新闻品性。一方面，详尽各方视角，为大众传递更全面的、更真实的信息。另一方面，把合手期间脉搏，通过媒体影响力，将高质料的实质通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共鸣。

期间犹如海浪滔滔上前，一沙一寰宇，极微即无限。让咱们归档2023年，2024年勇敢再启航吧。

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